The Pancakes

　　又是七天長假，又掀購物熱潮。
　　國慶節的“蓋頭”剛剛掀開，各地商家就迫不及待包裝上演“血拼”促銷，從秋冬季新款服裝打折到黃金飾品大幅優惠，從線上網店派送“紅包”到線下門店返現金券……火，成為這個節日市場的真實寫照。
　　車市很熱書市不冷
　　華季軒，在省級事業單位工作，住房離單位較遠，一直想買輛車。正值第13屆南京國際汽車展覽會舉辦，10月3日上午，她邀了位同學逛車展，覺得上海大眾的朗逸不錯：“整車11萬元，展會上購買贈送一半保險，性價比不錯，一咬牙簽單了。”上海大眾現場銷售顧問劉岩說，車展開幕5天，人流量一天比一天多，參觀、詢價、試駕的人多，現場成交的也不少。到昨天上午，已成交近200台。
　　榮威此次參展帶來了8台樣車，其中兩款是新能源車，油電混合動力汽車550plug-in還是首發上市。展會現場銷售主管吳大偉說，4天成交50多台。新能源汽車雖然價格比普通車高，但咨詢的人不少。
　　本屆車展主辦方之一、南京奧源展覽有限公司總經理李皓說，將一年一度國際車展放在“十一”黃金周，就是為了給節日造勢，同時更好利用節日人氣，促進銷售。位於南京河西國際博覽中心的車展，截至3日，接待觀眾超過20萬人次。
　　9月28日重新開業的南京中山東路新華書店，節日也格外熱鬧。2日、3日，記者現場看到，從一樓到六樓人氣都很旺，有的在書架前仔細選書，有的在“文化大道”上席地而坐靜靜閱讀，有的在“微音樂”錄製歌曲，還有的在關註“照片書”如何結集出版。該店營銷業務科主任謝光鋒說，“我們把重新開業和第22屆書市放在國慶期間，就是為了趕這個時點。現在，不僅書店風格、佈局令人耳目一新，書市期間舉辦的新書首發、名家簽售、南京民國建築手繪畫展等20多項活動也都賺足了眼球，每天上午等著書店開門的人比以往多了一倍，顧客在書店停留的時間拉長，成交明顯增加。”
　　線上飛“紅包” 線下忙轉型
　　在淘寶獨大的前些年，國慶、春節、五一這種傳統節日往往是線下商家唱主角，電商少有關註，更多的精力放在“造節”上。如今，電商們把每個節日都當作自己的菜。京東稱，“過去京東是著力打造‘618’、雙11，以後線下的節日，我們也要參與。”
　　京東發出10億微信紅包；國美在線與民生銀行、招商銀行、微信支付等合作，高調發售總價值近千億的國酷券；五星則專門開發一款名為《猛降價到》的微信擊打游戲，消費者參與游戲即有紅包免費發放……電商的“紅包”，讓人眼花繚亂。“在蘇寧易購超市，福建柚子5斤裝19.9元，用一個搶到的紅包，實付9.9元，划算。”南京市民李鈺說。
　　傳統商家的營銷也新招迭出。蘇果便利店嘗試020營銷，採用門店和微信平臺互動的方式開展抽獎活動，在門店一次性購物滿18元，即可參與線上微信抽獎。蘇寧把替換性購買當作增長主力，針對居民出游、家裝、婚慶等需求，推出單品營銷策略，市場響應熱烈。南京新百邁出了與電商合作的第一步，消費者註冊淘寶“新百電子會員卡”，就送88元紅包。用支付寶錢包在新百、東方商城付款，也有紅包相送，大大促進了服裝、鞋帽、箱包等傳統商品的銷售。特別是黃金飾品，某品牌打出每克266元價格，比節前每克低了72元，引發瘋搶。3日上午，記者看到，整個櫃臺被顧客擠得滿滿噹噹，金手鐲、金手鏈、金項鏈、金戒指、金弔墜等，每一件飾品都成了搶手貨，8個售貨員個個忙得團團轉。
　　“黃金周”不能被“黃金”掏空
　　也有人認為，謹防國慶節、勞動節等法定節假日異化成“旅游節”“購物節”“消費節”，讓“黃金”掏空了節日的本意。
　　今年是國慶65周年，慶祝國慶、熱愛祖國的內涵非常豐富。南京一位連姓市民坦言，10月1日放假是因為這一天是國慶節，但國慶節放假7天，“黃金周”在商家眼裡，這個節日也和其他長假一樣，都是促銷的一個由頭。長此以往，也許知道或者在乎這個國慶節本意的人，只會越來越少了。
　　“國慶節，一個國家誕生的日子，一種新制度從舊制度中破繭而出的日子。我國設立這個法定假日，就是為讓世世代代的中國人對國家有所感恩，在享受國泰民安的幸福時，應該學會追憶。”南京師範大學社會學老師徐翔說，在俄羅斯，新婚男女會選擇到紀念革命烈士的地點去完成婚禮，他們對紀念國家誕生有濃厚的意識。而在我國，民間的這種意識相對較為薄弱。在他看來，國家可以通過立法來增強民眾對國慶的文化認同感。“如果能讓法律規範與自我意識相結合，國慶所蘊含的文化內核就將慢慢回歸。”
　　南京大學教授錢志新則表示，集中休假的本意之一是為了拉動消費。隨著交通擁堵、景區爆滿等相關負面效應的逐步顯現，這種制度的重新設計應提上議事日程，但需要一個過程，通過逐步縮短集中休假時間而使其分散化、正常化。他認為，“假日消費無可厚非，但應找到國慶黃金周促消費經濟意義和國慶節的紀念歷史、緬懷先烈文化內核的契合點。10月1日當天，應該舉行慶祝活動，組織開展各種愛國主義教育。其餘時間，則可以按照市場規律使得全社會消費潛力得到合理釋放。”
　　本報記者 宋曉華 邵生餘
　　本報實習生 管沁雨
　　（原標題：長假購物，怎一個“火”字了得）